アステラス製薬株式会社でオムニチャネル戦略の企画/実行/検証に従事されている大石氏に、デジタルマーケティングプロセスを根付かせるための「社内研修」についてお聞きしました。

同社ではデータの民主化を目指して、社内修を実践しています。この制度では、データに基づいて問題点を特定できるか、仮説を立て検証を行えるか、A/Bテストで成果をあげられるかなど、受講者のデジタルマーケティングに関する知識や能力の向上/可視化に貢献しているといいます。 

1年間で274%増の成果を実現した同社のメールマーケティングの考え方や、達成までの舞台裏についても詳しく伺いました。 

出演：大石 幸太 氏（アステラス製薬株式会社）/ 小松崎 扶美恵（アドビ株式会社）   

トークに登場するアドビ製品：Adobe Analytics（https://adobe.ly/3SDuI33）、Adobe Target（https://adobe.ly/4cfFCmu）、 Adobe Marketo Engage（https://adobe.ly/46wz01S）、Adobe Experience Manager（https://adobe.ly/3SzProx）

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