[ti:]本期拦截访谈有一个有意思的发现。有人不爱拖地，却购买了蒸汽拖把；有人不化妆，却买了一整套兰蔻的卸妆水；有人不怎么做饭却买了一堆厨房电器；有人开始创业没时间打理自己，却买了上万块的巴黎世家；有人天天抽烟，却在家里买了空气净化器。理论上说，他们是没有这些功能需求，所以买了这些产品自然而然就荒废了。但是他们购买了呀，说明还是有需求的，只不过这样的需求是更深层的 - 是“改变自己”的需求。我们想从混沌中整理秩序，想从素颜中绽放美丽，想从日常烟火中获得温馨，想在污浊里制造一片健康……试想，品牌不仅为为我们提供了“改变”的入口，还能能帮我们实现这些“改变”，ta的地位必是举足轻重的。