海外展開で売上を拡大するにはマネージメントがポイントになります。マネージメントするには様々な管理指標＝KPIの設定が必要になりますが、「多くの日本企業がKPIの設定を間違えている」と森辺一樹は言い切ります。具体的には「前年比に対して何パーセントアップ」などの大まかなKPIになっており、本来見るべきは「ストアカバレッジ」と「インストアマーケットシェア」の2つだと言います。今回はこの2つの管理指標を詳しく説明します。
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第463回 グローバル戦略を作るうえで最も重要になることは？

過去１８年間で１０００社以上の海外展開の支援を行った森辺一樹が、「グローバル・マーケ
ティング」を分かりやすく解説します。この３０年間、日本企業の世界競争力は著しく低下しました。その要因は、マーケティング力の弱さに他なりません。日本には素晴らしい企業が数多く存在します。それら企業のグローバル・マーケティングを強化したい。森辺一樹はそんな想いを持ちながらこの番組を皆様にお届けしています。

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