聊聊“面子工程”的成本。百草味的礼盒，包装向来是重头戏——大红色、烫金字体、国潮插画、分层罐装，甚至配开果器，样样讲究。但这些“面子”都是真金白银堆出来的。行业数据显示，在快消品领域，包装成本有时能占到总成本的40%以上。虽然国家有指导性规范，说包装成本不该超过销售成本的20%，但在送礼市场，“有面儿”才是硬道理，这条线早就被踩得稀碎。