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疫情让大家减少了外出游玩的频次，也提升了公众对于运动健康的需求，而这些需求也转化为最真实的消费驱动力。不仅让很多传统大牌找到了自己业务可能的第二增长曲线，也让众多新锐品牌有机会去切入传统大牌尚未占领的垂直细分领域。本期我们邀请到瞄准Z世代人群养生需求的功能性食品品牌BuffX创始人亢乐，以及为滑雪爱好者提供城市训练一站式服务的SNOW51创始人叶凯与应帆科技总裁王洋，从客群锁定、用户精细化运营、渠道创新等多角度，一起聊聊新锐运动健康品牌如何透过精准运营实现品牌的市场突围。 | 本期嘉宾 |王洋 | 上海应帆数字科技有限公司董事、总裁，对谈发起人。亢乐 | BuffX创始人叶凯 | SNOW51创始人 | 时间轴 |03:21 滑雪赛道起飞的“天时地利人和”07:36 为什么说当下的中国最有可能诞生“国民品牌”？12:37 BuffX：新品牌起盘，为何锁定Z世代？18:18 SNOW51：线下场景的客群洞察如何实现？29:22 如何通过差异化营销触达TA？53:25 两层漏斗+极致模拟，消费品如何数据驱动决策57:45 渠道选择三原则63:42 品牌竞争壁垒构建的关键是什么？69:52 中美FoodTech赛道竞争关键差异是什么？72:25 消费品vs.互联网，组织竞争的差异点 后期制作 | 三木/欧文内容企划 | 逆光/白令/昊天/三木BGM背景音乐 | Safari - Declan DP 收听方式 | 小宇宙App/苹果播客/QQ音乐/官方微信公众号微信公众号 | 第一财经商业数据中心/CBNData消费站微信视频号 | 第一财经商业数据中心官网 | www.cbndata.com 「大牌小局」是第一财经商业数据中心（CBNData）企划的一档对话节目。透过一场场小局的对话，我们希望为消费行业创造与外部机构、社会组织以及更多利益相关者对话的机会，在更广阔、更多元的视角下，打破商业世界的竞争内卷，探索更有效、有趣、有未来的商业实践路径。如果你有更多想了解的行业和相关议题，欢迎在评论区和我们留言互动，也欢迎通过下方联系方式来找我们，聊聊你的世界如何跟消费产生互动。联系我们 | [email protected]