上世纪60年代的美国广告学理论并不见得就会适合21世纪的中国市场，师夷长技的懒惰思想和舶来的学术理论终于显露出其水土不服的一面。中国需要自主的广告学理论，以此为依托才有可能让行业获得自主、有序、平稳的发展可能！

1，什么是超限战2，超限战的道德代价远远超过任何战争代价。3，今天中国的全领域超限战4，热点营销中的商业超限战常规战术4-1，“放大、重复、裤裆下”，4A学来的美国50年代广告糟粕竟成为今天的中国广告三板斧4-2，商业超限战的核心在“洗脑”4-3，洗脑的实质：不以事实为准绳的思维引导，不以沟通为目的的极限宣传，不以逻辑为过程的结果定义4-4，洗脑成立的先决条件：时间或空间中对受众的高压强注意力控制、信息的人为筛选与阻隔、语言和文字的滥用与概念偷换4-5，热闹的投放狂欢背后的冰冷与傲慢5，个性觉醒和个体解放，冷文化时代就是商业超限战的终结5-1，社会主流价值观的偏移趋势（从超我认同向自我认同的偏移）5-2，生活者理论（情感的商业价值与商业的情感意义）5-3，把人当人看（相对幸福感与绝对幸福感）