1960 के दशक के बीच तक, अमेरिकियों ने तेज़, स्वादिष्ट, किफ़ायती खाने के लिए एक स्वाद विकसित कर लिया है - और वे और ज़्यादा की मांग कर रहे हैं. अमेरिकी फास्ट फूड फ्रेंचाइज़ी - McDonald’s, Burger King और Burger Chef - जानते हैं कि अगर वे अमेरिका को खिलाना चाहते हैं और बर्गर वॉर्स को जीतना चाहते हैं, तो उन्हें और बड़ा होना होगलेकिन वॉल स्ट्रीट अभी भी बर्गर चेन के एक ग्रुप में इन्वेस्ट करने के लिए तैयार नहीं है. और रे क्रॉक को पहली बार यह पता चलने वाला है कि जो लोग गर्मी बर्दाश्त नहीं कर सकते, उन्हें किचन से बाहर निकलना पड़ेगा.

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