機会発見 ― 生活者起点で市場をつくる

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参考文献を読むだけでも参考になります（笑）

デザイン思考やエスノグラフィ、デプスインタビューなどのグッド・プラクティスを、著者なりの「機会発見」プロセスで一気通貫した新規事業開発の流れを説明されている、200数十ページのめちゃ読みやすい書籍です。