في كتاب " ابدأ بلماذا " قدم لنا سيمون سينيك مفهوم الدائرة الذهبية التي تتكون من ثلاث دوائر متحدة المركز، دائرة مركزية تسمى "لماذا؟"، تلتف حول دائرة وسطى تدعى "كيف؟"، و دائرة خارجية تدعى "ماذا؟".في هذا الكتاب (ابحث عن لماذا) يركز سينيك على إيجاد الدائرة المركزية، دائرة "لماذا؟" التي وصفها بأنها تمثل الدافع الأساسي لكل ما يسعى له أي شخص في حياته، أو الهدف الأسمى لتأسيس أي شركة أو مؤسسة.