今後はモノの良さや値段ではなく、理念で選ばれる時代に入っていきます。M&Aに向かうにせよ、まず本業を掘り下げ、企業としての存在価値を上げるべきです。「なぜこの業を行うのか？ なぜこのデザインで、この作り方なのか？」など、消費者に"買う理由"を教えられる会社だけが、生き残っていくでしょう。